Definición de Objetivos

Una vez realizado el análisis y la valoración de nuestra situación actual y haber concluido con una visión positiva acerca de las posibilidades de nuestro proyecto, tendremos que pasar a la siguiente fase en la que establecerán las líneas de actuación para desarrollar el proyecto. Si ya hemos respondido a la pregunta ¿dónde estamos?, tendremos que responder a la pregunta ¿dónde queremos ir?. Supone la definición de los objetivos del negocio. En algunos casos tendremos que volver sobre algunas cuestiones ya vistas anteriormente para retocarlas o modificarlas según la información obtenida en el diagnóstico. Se fijarán objetivos operativos para las distintas áreas funcionales, normalmente suelen ser numéricos, pero podrían ser cualitativos. Ejemplos de objetivos pueden ser:

• Volumen de ventas.
• Cantidad de producción.
• Rentabilidad de la inversión o de los fondos propios aportados.
• Periodo de recuperación de la inversión.
• Importe de los beneficios.
• Conocimiento de la marca en nuestro mercado.